Les influenceurs et nos ados : ce que vous devez savoir

Hello chers lecteurs ! Aujourd’hui, nous plongeons dans le monde fascinant des influenceurs, ces stars des réseaux sociaux qui captivent nos ados. Que vous ayez entendu ce terme mille fois ou que vous soyez nouveau dans l’univers des réseaux sociaux, il est crucial de comprendre qui sont ces influenceurs et comment ils impactent la vie de nos enfants.

influenceurs illustration

Qu'est-ce qu'un Influenceur ?

Le terme d’influenceur, vous l’entendez souvent dans les médias, et surtout dans la bouche de votre ado. Mais savez-vous réellement ce que c’est ?

Dans le dictionnaire, l’influence est définie comme la capacité à modifier un comportement ou une manière de penser. Pour nos ados, qui ont grandi avec le numérique, les réseaux sociaux ont un impact réel sur leurs comportements. Sur ces plateformes, certaines personnes influencent leurs audiences en exposant leurs opinions ou leurs façons de consommer. Ce sont eux que l’on appelle les  « influenceurs ».

Au cours de la dernière décennie, d’abord avec des blogs, puis sur YouTube, Instagram et aujourd’hui sur TikTok, ces influenceurs se sont fait connaître et apprécier par les internautes. Leur objectif est de créer des « communautés » d’abonnés fidèles. Huit personnes sur dix activent les notifications de leurs influenceurs préférés pour ne rien manquer de leurs vies.

Ils sont nombreux et varient en fonction des réseaux sociaux et des domaines qu’ils couvrent : gaming, humour, actualité, beauté, sport, cuisine, mode, voyages… Ils partagent leur passion avec les internautes à travers des posts ou des vidéos pour acquérir plus de followers et générer des profits.

 

Grâce à leur exposition sur Internet, les influenceurs peuvent agir sur les décisions d’achat de leurs followers. C’est pourquoi beaucoup deviennent des intermédiaires entre les marques et leurs communautés. Les marques bénéficient de leur visibilité, et les influenceurs sont rémunérés pour faire de la publicité. Pour convaincre leurs abonnés, ils créent une proximité et une confiance, faisant croire à un lien privilégié, comme un ami. Si un ami vous conseille un produit, vous aurez envie de le croire. C’est le « Best Friend Effect ».

Nos ados n’ont pas toujours conscience de ce mécanisme. Ils voient le partage d’une vie de rêve sans percevoir la manipulation qui peut se cacher derrière. Il faut reconnaître que cela est fait parfois avec beaucoup de tact ; parfois beaucoup moins.

Les Dangers de l'Influence sur nos Ados

Les réseaux sociaux sont le terrain de jeu favori des influenceurs. Mais quels sont les dangers de l’influence sur nos ados ?

 
le danger des influenceurs

Les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante de nos vies, et en particulier de celles de nos ados. Comme n’importe quel autre média, leur impact peut être aussi bien positif que négatif, en fonction du contenu et de l’état d’esprit dans lequel on le consomme.

Aujourd’hui, le discours des influenceurs préférés de nos ados a un impact direct sur les produits et les marques. En France, 75 % des internautes ont reconnu avoir acheté un produit après la publication d’un influenceur.

Mais certaines personnes ne sont pas forcément bonnes à suivre. Les jeunes, les plus influençables, sont fascinés par le quotidien des stars de télé-réalité : voitures de luxe, voyages au bout du monde, villas magnifiques… qu’ils se payent souvent grâce à des pratiques commerciales douteuses.

Un reportage de « Complément d’enquête » a mis en lumière ces pratiques. Certains influenceurs n’hésitent pas à promouvoir des produits – soins dentaires, compléments alimentaires, produits minceurs – pouvant être dangereux pour la santé, en faisant semblant de les avoir testés. Ils ne sont ni spécialistes ni scientifiques, mais assurent la qualité des produits vendus. Ces produits sont souvent de mauvaise qualité et vendus très chers. La pratique du « dropshipping » en est un exemple.

influenceur illustration danger

Face à la mise en lumière de ces arnaques, certains influenceurs se tournent vers la finance, incitant leur audience à placer de l’argent dans des pronostics sportifs, du trading, de la cryptomonnaie… Ces pratiques ciblent particulièrement les jeunes, plus sensibles aux addictions.

Bien sûr, tous les influenceurs ne sont pas des escrocs. Beaucoup partagent honnêtement leurs passions et expertises. Leur éthique professionnelle permet de protéger les jeunes. Il est crucial de développer l’esprit critique de nos ados pour qu’ils apprennent à voir au-delà du bling-bling.

Connaissez-vous d'ailleurs le "dropshipping" ?

Encore une expression anglaise qui touche le monde des influenceurs : le dropshipping ou « livraison directe ». C’est une vente sur internet où le vendeur ne se charge que de la commercialisation. Le fournisseur expédie directement au consommateur final. Cela permet de se lancer dans le e-commerce avec un faible investissement de départ, mais le consommateur ne connaît pas la provenance du produit ni sa qualité.

Même s’il ne se charge pas de la livraison, le vendeur reste responsable de la bonne exécution de la commande. Il doit s’assurer de travailler avec un fournisseur fiable et de vendre des produits conformes aux législations.

Si vous ou votre ado décidez d’acheter un produit sur le site d’un influenceur, vérifiez les informations suivantes : l’identité du professionnel et de l’hébergeur, la date de livraison, les caractéristiques des produits, le prix en euros toutes taxes comprises, les garanties légales et contractuelles, et le droit de rétractation. Méfiez-vous des pratiques comme le pré-cochage d’options payantes et les numéros d’appel surtaxés.

Nous pouvons apprendre à nos ados à devenir des consommateurs éclairés en leur expliquant ces pratiques et leurs objectifs. D’où l’importance d’être formés nous-mêmes, en tant qu’adultes, et de questionner parfois nos propres pratiques d’achat.

En conclusion

Les influenceurs jouent un rôle majeur dans la vie de nos ados. Il est important de comprendre leurs mécanismes et de guider nos enfants pour qu’ils puissent naviguer dans ce monde en toute sécurité. En développant leur esprit critique et en les informant sur les pratiques commerciales, nous pouvons les aider à faire des choix éclairés.

Merci de votre attention ! Si vous avez des questions ou des expériences à partager sur les influenceurs et nos ados, laissez un commentaire ci-dessous. Ensemble, nous pouvons aider nos ados à comprendre et à gérer l’influence des réseaux sociaux de manière responsable.